Elikagaien industriako multinazional handiak, munduko marka ezagunenetako batzuk dituztenak, marka txikiagoek zalantzan jartzen dituzte, The Economist a>. Haien tamaina handiak, enpresa-sare handi baterako sarbideak eta telebistako publizitatean inbertitzeko diru-ahalmenak garrantzitsuak dira oraindik, baina jada ez dira lehen zirenak
.
Garaitzen ari diren marka txikiagoek sartzeko oztopo baxuagoak aurkitzen dituzte: ekoizpena azpikontratatu dezakete eta sarean iragartzeko eta banatzeko aukera dute, harik eta izen bat egin arte. Telebistako publizitateari dagokionez, jada ez du eragin bera, kontsumitzaileek produktuak ezagutzen dituzte eta haien iritzia ematen dute sare sozialetan. Baina marka handien arazo nagusia, nabarmendu du The Economist-ek, ez dakitela kontsumo-merkatuaren aldaketei nola eutsi
.
Mendebaldeko herrialdeetan, kontsumitzaileek marka pribatuaren edo banatzaileen marken bila joateko aukera dute, oinarrizko produktu eta merke bat nahi badute, eta antzematen da zerbait bereziagoa nahi dutenean, agian, ez dutela ohiko ezagun baten bila jo. marka, baina konfiantza handiagoa transmititzen duten edo beste kezka motaren bat asetzen duten marka txikiagoentzat -produktu ekologikoak, naturalak, inguruko produktuak, etab. -. Garapen-bidean dauden ekonomiak dituzten herrialdeetan ikusten da, kontsumitzaileek Mendebaldeko marka handiak nagusitzat hartzen baziren aurretik, egunero beren gustuak eta beharrak hobeto ezagutzen dituzten marken alde apustu handiagoa egiten dutela
.